- 黄志光：一个没有新闻的媒体网站
时间:2007-07-28 03:48 点击:652
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在杭州，只要上网的，很少有人不知道19floor.com，也很少有人不知道都快网www.dukuai.com报道媒体
计世博客 时间2006-11-23 标题黄志光：一个没有新闻的媒体网站 原文URLhttp://blog.ccw.com.cn/article-htm-itemid-13525-type-blog.html
从0点到现在14个多小时，19floor有帖子49676条，同时在线人数达到12426人。如果只看这些，都快网对于我这个互联网从业者来说，它只是一个做的比较好的地方论坛而已。但当李明顺和麦田不约而同的推荐它，并说它是一个传统媒体都市快报办的网站的时候，对我这个从传统媒体转型到互联网媒体的从业者来说，倒是有不少兴趣。
一个每天产生大量新闻的传统媒体所属网站，从首页到频道再到页面，愣是没有一个新闻。我想，对于任何一个从传统媒体出来的人或者现在在思考着传统媒体的人都会疑问，这不是典型的自废武功么。
在几乎所有的传统媒体眼里，新闻内容是传统媒体最具核心竞争力的资源。每次报业集团聚会，传统媒体还是在那群起而攻之，今天南昌起义，明天合肥起义。仿佛，让他们日子不好过的首要元凶是互联网，是门户。当然，因为门户的崛起之快，发展之大，已经让很多传统媒体产生了依赖性，喊归喊，但真正行动的却没有几家。
于是，大家纷纷开始向互联网转型。内容为王！首先做的就是将纸质的内容转化为数字内容在互联网发布。 转型简单的，就是在网上放一个电子版，转型复杂的就是再照搬互联网门户和传统媒体的内容模式和客户资源，做成一个个小型的五脏俱全的小型门户，像模像样的卖起广告并美之名曰，我们转型了。北京青年报如此，做了北青网、南方报业集团如此，做了奥一网，专业网站更是如此，几乎每个报纸都会有互联网的事业部，都有一个网站。
结果如何呢？大家发现，媒体网站并没有改变互联网的内容格局，即使是新闻格局也是丝毫未变。2006年是传统媒体的一个初冬，还没到年底，已经听说有不少传统媒体开始裁员，降薪，有的财经媒体甚至打起了欠薪工资，但对照的是几大门户的广告收入在Q3都以超过20%的速度在增长。那传统媒体的那些网站呢，有几家敢说自己的收入有了质的增长？有几家可以说，网站的收入已经可以抵消传统纸质媒体收入下滑所产生的亏空呢？
对于传统媒体来说，他们不缺内容，他们产生内容。他们并不缺钱，几千万甚至上亿的现金都可以拿出。他们也不缺资源，一些媒体长期积累的广告客户和用户资源足以支撑其网站的快速增长。但为什么，到现在，就没有一个传统媒体网站做的非常出色呢？
有人说，传统媒体网站之所以做不好是因为传统媒体没有人才，但我们要注意的一个事实是，现在几乎所有的门户做内容的重要岗位或者一些新创网站的创立者都来自于传统媒体，他们无论是在创新性、灵活性并不比互联网人士差，传统媒体并不缺懂互联网，能做好互联网的人才。
有人说，传统媒体也许缺乏好的机制，但在中国，并非每一家传统媒体都存在体制问题，它们有的有灵活的机制。那么传统媒体到底如何向互联网转型呢？
我想，首先改的应该是一种思维模式。传统媒体转型互联网的目的到底是什么？在很多暴利的传统媒体看来，没有印刷成本，没有地域限制的互联网是一个更加暴利的行业。在传统媒体收入急剧下滑的情况下，他们想到的首先是如何用互联网来弥补传统媒体收入的损失。这种急功近利的思路直接导致了传统媒体思维上的偏差，往往高估自己的价值和能力，照搬新闻门户模式，疯狂挖掘传统媒体资源。
但事实却是，无论是读者还是客户都很难将其传统媒体的品牌和互联网上的品牌等同起来。我们可以看到很多活生生的例子，号称几十万发行量的媒体在其自己的网站上可能只有几万甚至几千个用户，在传统媒体向互联网媒体转型的道路上，出现了可怕的衰减现象。
而都快网也许能给我们提供一个思路。作为一个传统媒体转型的网站，都快网没有做吃力不讨好的新闻，做的是成本最低，也是一个到目前为止还见不到直接经济效益的社区、博客和知道。每一个贴子，每一个博客，每一个悬赏的问题，讲的可能都是柴米油盐，都是都市快报这个地方都市报所覆盖内的范围的老百姓身边的生活，都快网做的是服务。根据资料，都市快报有八十万的订户，但根据注册用户和浏览用户1：10的惯例来看，其网站40多万注册用户所覆盖的用户可能已经超过了400万。对于，都市快报来说， 其用户在互联网上并没有衰减，反而增加了。
也许有人又会问，都快网现在并不赚钱啊。但我们应该知道的是，就目前阶段就经济效益来说，保持报纸收入或减缓报纸收入下滑的速度远比靠网站赚钱重要。说白了，在中国目前的情况下，除了几个综合门户和少数专门门户，做报纸仍比做网站赚钱，而且远比网站赚钱。而在未来，这些地域论坛也酝酿着很多的商业机会。
其次，都快网实际是在进行一种从新闻媒体向商业媒体的转型，在互联网上做的是一种更为广泛的媒体。新闻很重要，大家也很关注，但真正天天和老百姓打交道的却是商业，无处不在的商业。个人认为，基于商业的媒体价值空间远远大于传统的新闻媒体价值空间，而在传播介质上，以论坛、博客、问答、搜索为核心的互动互联网无疑是最好的商业媒体的载体。在未来，其成长空间不可限量。
当然，对于传统媒体来说，都快网只是基于其对传统媒体和互联网的理解走了一种与众不同的路。对于传统媒体而言，还有许多更新的路可走。如基于传统的内容优势，利用RSS技术，构建结构化的模块，实现无缝的内容交换和零距离的定向传播，如面向无线互联网，推出更多的面向3G用户的产品和服务，都有很好的路可探索。有兴趣的话，可以和我探讨发展了仅5个多月的都快网。
